Taylor Swift en premier

Taylor Swift figure régulièrement au sommet du Billboard 200 depuis 2008, lorsqu'elle a décroché son premier album n°1 avec Fearless. Depuis lors, elle a continué à battre des records, à accumuler des numéros 1 – 10 jusqu'à présent – ​​et à obtenir des totaux d'unités époustouflants pour la première semaine.

Bien qu'il soit difficile de comparer les performances des premiers albums d'un artiste au fil du temps - en raison de l'évolution des conditions du marché et des modes de consommation musicale - il est éclairant de revenir sur les cinq dernières sorties de Swift, de Lover de 2019 à Red de 2021 [Taylor's Version], et ce qui a alimenté leurs débuts dans le palmarès des albums Billboard 200.

Les techniques de marketing et de promotion appliquées à ces cinq sorties ont probablement éclairé le plan de déploiement du 10e album studio de Swift, Midnights, arrivé vendredi 21 octobre. Il s'est incliné sur les services de streaming et via les détaillants dans une pléthore d'options : sous forme de téléchargement d'album numérique, de plusieurs variantes de CD et de vinyle LP et d'une cassette.

Midnights est le premier album studio de Swift depuis Evermore, en 2020. Depuis, elle a sorti deux albums réenregistrés, Fearless (Taylor's Version) et Red (Taylor's Version), tous deux en 2021. Cinq mois avant Evermore, elle a sorti son projet sœur, Folklore, et en 2019, Lover.

Midnights arrive après des mois de promotion et de précommandes – mais aucune musique de l'album de 13 titres n'est sortie avant la sortie complète de l'album. "Anti-Hero" du set a fait l'objet d'un clip officiel le 21 octobre et est présenté comme son principal single radio. L'album est disponible à l'achat dans un album numérique standard (à la fois propre et explicite), une version exclusive iTunes avec un morceau bonus (propre et explicite), quatre éditions CD standard (chacune avec une couverture différente, à la fois propre et explicite), quatre éditions vinyle LP (chacune avec une couverture différente et un vinyle coloré) et une cassette.

Target a également vendu une édition exclusive « Lavender » de l'album sur CD et LP en vinyle coloré, le CD contenant trois titres bonus.

De plus, dans les semaines précédant la sortie, la boutique en ligne de Swift a vendu des précommandes de copies signées des quatre albums CD standard et des quatre LP vinyle standard. Midnights était également disponible dans un coffret de luxe avec une édition CD de l'album et un t-shirt de marque Swift, exclusivement pour les titulaires de la carte Capital One.

Trois heures après l'arrivée de Midnights, Swift a publié une édition de luxe de l'album avec sept chansons bonus (20 titres au total) aux services de streaming et aux détaillants numériques (ces derniers comprenant un livret de notes de doublure numérique).

Qu'est-ce que Swift pourrait avoir d'autre dans sa manche pendant la semaine de sortie ? Comme pour la plupart des choses dans Swiftworld, elle seule le sait avec certitude jusqu'à ce que cela soit annoncé. Ce que nous savons – grâce à son partage via les réseaux sociaux – c'est qu'elle devrait faire une apparition dans l'émission The Tonight Show Starring Jimmy Fallon de NBC lundi (24 octobre) et qu'un deuxième clip de l'album arrivera mardi (octobre). .25). Son calendrier de médias sociaux a également évoqué d'éventuelles promotions ou activations avec Target samedi (22 octobre) et chez les disquaires indépendants dimanche.

Voici un récapitulatif des performances de la première semaine des cinq derniers albums de Swift avant Midnights et de certaines des activations marketing et promotionnelles qui ont alimenté leurs arrivées dans les charts.

Première semaine (graphique du 7 septembre 2019) :867 000 unités d'album équivalentes (679 000 en ventes d'albums traditionnels), selon Luminate.

En 2018, moins d'un mois après que Swift se soit séparée de son label de longue date Big Machine, elle a signé un contrat d'enregistrement mondial avec Universal Music Group avec Republic Records comme partenaire américain.

La première sortie dans le cadre du nouvel accord était Lover de 2019 – un album précédé de son premier single « Me ! », avec Brendon Urie. Le single a été annoncé le 25 avril 2019 et a fait ses débuts un jour plus tard. L'album Lover lui-même a été annoncé le 13 juin 2019 et sorti le 23 août.

"Moi!" finirait par atteindre la deuxième place du Billboard Hot 100 (daté du 11 mai 2019) tandis que le deuxième single de l'ensemble, « You Need to Calm Down », a également atteint la deuxième place (29 juin 2019). L'album a remporté un troisième succès dans le top 10 avec sa chanson titre, qui a bondi de 19-10 (son apogée) sur le classement daté du 7 septembre 2019 – en même temps que les débuts de l'album au n°1.